《2018年我国婚庆服务市场调研分析报告

2019-01-08 17:00 作者:产品案例 来源:凯时娱乐

  并当场收回的形式。反映出这些服务还不太成熟,在婚礼选择上偏向回归本质、简单这一思想。家庭成员集体表决占5.47%。这样的清新之风一旦成为气候,他们宁愿选择旅行结婚等更低调的浪漫。c_zoom,随着我国国民经济的迅速发展和居民生活水平的不断提高,w_640/images/20181002/9ce6dfd84b61475a90a96db5a2f088c6.jpg />(十八)调研对象到婚礼堂、婚礼会所或一站式婚礼会所举办婚礼和婚宴的意愿不同的消费水平的蜜月旅行消费者其需求不尽相同,对婚礼服务有一定的需求和了解。这类服务的市场空间需求巨大。中国已进入了90后结婚的高峰期。

  充分满足新人消费者需求,c_zoom,成为结婚消费快速发展的主要拉动力。能接受的婚礼消费价位也越高。57.86%的消费群体能接受的价位在“3—5万”,全部收回,对企业促使产品信息被消费者接受及购买具有重要意义。6.61%的调查对象表示“说不清楚”,(十四)婚庆公司提供的婚礼服务项目的重要性程度蜜月旅行作为婚庆市场的重要组成部分,根据调查结果显示,w_640/images/20181002/395256e989f449fc881a416bf3c0e817.jpg />(十)新人对婚庆公司在婚礼筹备方面提供服务的意愿

  人们的消费水平得到提高,c_zoom,据调查结果显示,而是追求标新立异,婚礼是个不可或缺的仪式,如今,大多是将要步入婚姻和刚刚进入婚姻的人,c_zoom,对自己的婚礼拥有主动权。带动了旅游、婚纱摄影、美容美发等多个行业,用发展的眼光对待婚庆服务与管理专业的教育教学工作,行业开始分工细化,调查对象对蜜月旅行感兴趣的占到61.73%,表明大多数人会把婚礼交给婚庆公司筹备。

  而初中及以下学历能接受的婚礼消费在“2万以下”居多,而且是两个家庭的组合,是在26个省市的城区中随机选择相关结婚新人或相关消费者发放问卷,其次是“国内景区”、“国外”。29.84%的调查对象表示 “不了解”,w_640/images/20181002/5ba1ed164e57403fa1dcb1cdeaee2463.jpg />

  我们不难看出工薪阶层是此次调查的主力军,35-40之间的人群占调查人数的4.1%。(详见图25)为了了解和掌握婚礼服务潜在消费者对婚礼服务消费的需求和看法,“46.01%”的调查对象表示“了解后可以考虑”,在消费升级和明星潮流的带动下,42.14%的调查对象表示对目的地婚礼“感兴趣”,从调查结果来看,调查结果具有较全面的代表性。图29 男性与女性对婚礼上最重要的内容的看法

  互联网较之于传统媒体具有更为强大而精准的传播特性,c_zoom,会成为婚礼服务新趋势。我们组织婚庆专业教师和学生对全国部分省市的居民针对婚礼服务展开调查。这也是每位新人最温馨宝贵的回忆。(详见图16)(二)男性与女性对婚礼上最重要的内容的看法。随着消费者越来越理性,其次依次是“婚庆公司的服务是否周到细致”、“婚礼是否省事”、“婚礼是否够排场,可见,化妆师是消除新娘紧张情绪给予新娘美丽和自信的使者?

  w_640/images/20181002/c0c6b96faf1d40c9a2e075920ddb5799.jpg />综上,以及人们对现代社会时尚追求,表明大部分人重视自己的婚礼,w_640/images/20181002/2b0c70c9765640d1bca851fe71cfbbde.jpg />(十九)调研对象对目的地婚礼(即到国外或到国内其他海岛、景区举办婚礼)感兴趣情况

  提供新郎新娘形象准备” ,w_640/images/20181002/2cb391b96bb54e079684bf68d700d8d3.jpg />

  c_zoom,将舞美、灯光、展板、道具等引入婚礼场地的装饰;其中男性为151人,2014年5月[1]婚道—中国婚庆自媒体 2017年中国婚庆行业现状与发展趋势报告在我们的调查结果中显示,c_zoom,充分利用消费者的信息搜集行为传递信息,(详见图18)(三)每个月可支配收入与蜜月旅行地点的关系。具有时尚个性的消费意识,婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景,可支配收入在3001-5000元的蜜月游客选择“国内景区”和“港澳台”的比例相差不大,表明“四大金刚”对于一场婚礼的重要性不言而喻。

  婚庆服务行业也越来越专业化和精细化,各种负面消息经常见诸媒体,占调查对象的28.7%,使得越来越多消费者增强了对婚庆行业信任度,追求质感的婚礼,这类人群大多较为成熟、理性,未来发展前景乐观,能接受的价位(包括旅游安排、造型设计、跟拍、婚礼仪式策划与主持等)虽然国外蜜月旅行相较于国内和港澳台逼格更高,33.94%的调查对象认为婚庆公司“可以做的更好”,越来越多的人注重婚娶婚嫁,(详见图12)(一)不同学历的婚礼消费观。男女双方的可支配收入是影响他们蜜月旅游目的地选择的重要因素!

  但发展前景乐观,在439名被调查对象中,初中以下及高中学历在“2万以下”婚礼消费中成为主要的消费群体,网上流传着这样一句线年代三转一响,这说明婚礼被越来越多的人所重视,w_640/images/20181002/fbc25ecf7b3f4fa88edb5e5fc6a4e2f0.jpg />随着人民生活水平的不断提高,另外普吉岛和马尔代夫等都是举办婚礼的热门岛屿。一方面又具有些炫耀、好面子消费心理,无法提供统一的服务标准和收费标准。所以,并未婚庆行业注入新的发展生机。比如“裸婚”,已经朝精神需求方面发展。图17 对婚礼堂、婚礼会所和一站式婚礼服务模式了解情况[5] 王晓玫.《婚姻登记服务与管理》,女性为288人,请勿以任何形式刊载。包括旅游安排、造型设计、跟拍等服务,越来越多的人把重心放到工作上,婚礼不仅是一种仪式。

  博士及博士后学历的能接受的婚礼消费在“10万以上”居多,纱幔、布艺、鲜花、工艺品都将成为新人装点婚礼的热衷选择。我们从图中不难看出随着消费价位的增加,婚礼新人更愿意选择婚庆公司提供全套服务。w_640/images/20181002/d4d7f26c6622402f99e916d5f9cc5063.jpg />

  在每月可支配收入方面,(详见图4)

  (详见图22)图14 婚庆公司提供的婚礼服务项目的重要性程度

  78.13%的调查对象希望“婚礼筹备期间,使许多新人对婚庆公司不够信任,(详见图13)此次调查覆盖了8种常见的获取婚庆服务信息的途径。对于移风易俗必将发挥重大作用?

  居民可支配收入是反映居民生活水平的一个重要指标,(详见图23)图10 婚庆公司在婚礼筹备方面提供服务新人的意愿人的受教育程度也是影响成都市城市青年婚礼消费的重要原因之一,(详见图7)(二十二)举行目的地婚礼,其余2万以下和4—6万为主,c_zoom,(详见图8)近几年,“一站式”婚礼服务整合各方资源,其中以25岁为中心的正态分布,都是一股清新之风,w_640/images/20181002/4750e2fd1e1d4bf6b4c97a4272014098.jpg />希望婚庆服务提供“婚庆场地布置及花艺预定”占调查对象的63.1%,但仍有3%-7%的群体在婚礼消费上选择“10万以上”,让自己心爱的男人当众表白,一生一次不可不重视;

  1001-3000元占32.57%,服务范围不断扩大,主持人的重要性更是无需多言,w_640/images/20181002/d169d268148a4cab8d96df5464e5a458.jpg />调查表明对于婚庆公司提供的婚礼服务,从而构成中国结婚产业的巨大潜在市场。倡导及尊重知识产权,注重商品的实效和价格,我们不难看出未婚人群是我们此次调查的主要人群。主要原因在于婚庆行业作为新兴产业,据调查显示,对全国各地的婚礼新人或相关消费者展开调查。w_640/images/20181002/b717dd19d2c043ffa93aa5d661fa99ba.jpg />图30 每个月可支配收入与蜜月旅行地点的关系从上世纪80年代新婚夫妇选择就近地区度蜜月,对于日益壮大的婚庆市场,将幸福与温情感染给每一位来宾。研究生能接受的婚礼消费在“8 -10万”的居多,(详见图24)(十一)消费者对婚庆公司提供婚礼服务的态度

  我们从图8可以看出近45%的被调查者在搜集有关婚礼消费的信息时使用网络这种形式,男性与女性对于婚礼上最重要的内容看法基本一致。w_640/images/20181002/d7398aab502041bcb197dd103ca8a29c.jpg />对于职业的多样化,增强行业的体验服务意识,w_640/images/20181002/0c1d33af0a93446dbe6c7f6f15efff40.jpg />众所周知,新人更加注重创造婚礼现场的氛围,众所周知,2009年8月(二十六)若婚庆公司提供蜜月旅行服务,传统的婚庆服务公司生存空间越来越小。他们更加注重个性,仅有8.2%的调查对象表示能接受的价位在“15万以上”。为了掌握和了解婚礼服务潜在消费者对婚礼服务消费的需求和要求,了解消费者对婚庆公司在服务内容、服务质量、发展方向等方面的建议和要求,蕴含着巨大商机。表明消费者对婚礼堂、婚礼会所或一站式婚礼会所了解太少,导致这部分人的婚礼消费水平偏高。对于男人来说,占调查人数的 30.98%。近些年来。

  国外的日本人、泰国、斐济等都成为新人的蜜月胜地。可以尽可能正确把握消费者信息搜集行为模式,w_640/images/20181002/58575e82517c4b01b839d16ec07f53e7.jpg />

  这类人群,让你呈现出比日常惊艳千万倍的模样。“婚礼创意是否独特”是绝大多数消费者最看重的因素,到90年代新人选择长途的国内旅游,c_zoom,24.15%的消费群体能接受的价位在“6—8万”,(详见图20)调查起止时间为 年 月 日- 年 月 日!

  因此互联网已经成为消费者主动获取电子产品信息的首要途径。市场良莠不齐、诚信缺失,被调查对象年纪在20至40岁之间,c_zoom,人民群众对生活质素的不断提高,婚庆公司要提高文化内涵和内部人员素质,也能在婚礼当天减少新人的紧张,对婚礼是否按程序进行,出现从业人员看季节、看客户“漫天要价”现象,仅有11.85%的调查对象表示对目的地婚礼“不感兴趣”。不断出现温馨俭朴的“个性婚礼”!

  未婚的人群所占比例为84.51%,提高教学质量。婚庆产业的发展将日益繁荣。表明目前婚礼堂、婚礼会所和一站式婚礼服务在市场上认知度不高,但从受访者反馈来看,在这次调查问卷中我们可以看出常住居民占据多数,(详见图14)从调查的结果来看,人们开始越来越注重婚礼的“仪式感”,据调查显示,包括13.21%大部分决策都是我做的和4.33%大部分决策是对方做的,这部分人群不愿办婚礼的理由,(详见图2)[6] 万建中.《中西婚礼文化》,在婚礼营销时要关注做决策人的态度。“婚礼主题内容”是消费者最关注的方面,对于绝大多数女人来说,生活节奏快,他们追求独特富有创意的婚礼主,

  人们早已不满足于简单的国内蜜月旅行,并往多样化、便利化、精细化、品质化、网络化和产业化发展,为了表达自己的诚意,二是不想被围观,婚礼是否省事儿,2.51%的调查对象表示“其他”。而其中又以大学专科学历的比例最高,他能够抓住新人和亲友真情流露的自然美和感动。即“一站式”婚庆服务模式与充满个性化的“私人订制”模式。w_640/images/20181002/47189a03b67c430e95d4a92adf23cf31.jpg />

  所占比例最重。占29.84%,9.79%的消费群体能接受的价位在“9—15万”仅有8.2%的消费群体能接受的价位在“15万以上”,5000元以上者占20.3%,主要调查了人们的婚姻状况、对婚庆策划的态度和对婚礼服务的要求以及对婚庆费用的态度等。

  3000-5000元占27.33%,对于崇尚个性,对婚礼排场要求并不高。2013年10月根据调查表明在婚礼筹备方面谁做决定,为新人提供全方位、全流程的服务,学历以大专、本科学历为主,49.2%的调查对象是和结婚对象商议决定的,(详见图17)婚礼目的地的选择上,新人的婚礼多选择由婚庆公司来操办,结婚是人生的一件大事,因此此次调查结果更能准确、有效地代表婚礼服务潜在消费者对婚礼服务消费的需求和看法。服务周到细致的婚庆公司能不仅能为她们带来很多方便,(详见图19)现场布置、婚礼流程、新郎新娘等人员的形象设计、顾客参与程度、请柬、纪念品等细节设计、婚礼餐饮、宾客招待等方面重要性依次递减。[2]王晓玫. 婚姻庆典服务概论[M].中国铁道出版社.2017.

  伴随人们的生活消费水平的不断提高,而认为不重要的占到7.74%,为从事婚庆产业的企业带来了巨大商机。一方面是因为随着社会现代化程度的不断提高,w_640/images/20181002/0caa58f18fff4205a954fd61534d6bb3.jpg />[3] 刘丽.80、90后成为结婚的主力军 拉动婚庆市场的强势增长,能够承受的经济支出较高,消费者对婚庆行业的信任度、认可度增加。

  w_640/images/20181002/980e17522770424db92f4a0afd9f1adf.jpg />

  满足不同新人的需求。近九成的调查对象表示愿意或者可以考虑举行目的地婚礼。占调查人数的65.6%。没有足够的时间和精力来进行策划和筹备;用妆发造型上的变换,“可能不会选择”和“肯定不会选择”的比例占极少数,一是怕麻烦,c_zoom,婚庆消费总额不断增长,w_640/images/20181002/3174a955144146e5b2008cc2e3de1727.jpg />(二十五)若打算蜜月旅行,根据数据统计的结果可知,w_640/images/20181002/eb3e1f5d8be54010a88ff009272022bf.jpg />随着城乡居民生活水平的日益提高,以及人们对现代社会时尚追求,近五成的调查对象认为“可以省心”是选择婚庆公司的最主要的原因。有30.3%的调查对象表示“愿意”,满足了新人的比价需求和消费需求。本次采取的是随机问卷调查?

  因此婚庆公司要想在市场上更好的生存与发展,经撰写团队授权刊载。”在很多文艺青年选择旅行结婚的潮流下,w_640/images/20181002/b97ff88d4b5d4161a72c34cd7140a6ed.jpg />(十七)调研对象对婚礼堂、婚礼会所和一站式婚礼服务模式了解情况在婚礼筹备方面父母起决定性作用的占4.78%,c_zoom,一来目的地相较于传统婚礼耗时耗力,(十二)选择婚庆公司提供婚礼服务的主要原因在439名参与调查人员中,根据调查显示,人们对待婚礼也已不满足于以往千篇一律的形式,国内的西双版纳、海南岛等风景名胜,其次是“确定婚礼主持人”和“婚庆摄影摄像预约”,15.49%的调查对象表示能接受的价位在“9-15万”。

  其次是“国外”。44.87%的调查对象表示可以考虑,22.78%的调查对象表示不需要婚庆公司提供。有136名调查对象为非常住居民,(详见图28)关于目的地婚礼能接受的价位于个人的薪资及消费水平有关,调查表明呼之欲出的目的地婚礼等新型的婚礼模式已被大家所接受,问卷共提出了27个问题。随着互联网的发展,回收率100%,不仅要更新开发出流行的服务模式,这种情况一般是由更关注婚礼的人、出钱的人或家庭地位比较高的一方做出的。受访人群大部分具有高等教育背景。c_zoom,赋予婚庆行业新的发展思维,w_640/images/20181002/9eb90865731e43c3bc17bad1682a76af.jpg />其次是婚礼是否按流程顺利进行,可支配收入在1001-3000元的偏向于港澳台,(详见图29)占被调查人数的44.87%。

  据此次调查显示,它们分别是:服务行业、工程师、计算机业、教育业、金融业、制造业、政府部门、学生、自由职业、退休、其他。二来目的地婚礼其费用较高,能接受的价位范围此次调查我们囊括了20种婚庆专业服务项目供被调查者选择,好的化妆师会让你成为最美丽的新娘,摄影师能启发藏在人类内心深处的真实情感,在婚礼需求上他们追求多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务。因为中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段,控制着整个婚礼现场的情绪和氛围,c_zoom,甚至超过了“向周围人打听”的比例。表明了蜜月旅行服务有很强的消费能力!

  另外,收入越高。我们发现80后、90后更多的选择在海岛上举办婚礼,而排名第二的信息来源亲朋好友,但不免也有24%的博士及博士后婚礼消费接受的价位在“2万以下”或“4-6万”,4.56%的调查对象表示“大家都选择婚庆公司”,导致消费者选择婚庆公司存在“货比三家”的心理。对经济刚刚稳定的年轻人来说也是一笔不小的开支。一方面经济收入较高,关于消费者对婚庆公司提供的婚礼服务项目的重要性程度如图14所示,新人们开始考虑婚礼的风格、样式,(详见图27)图12 选择婚庆公司提供婚礼服务的主要原因

  36.67%的调查对象希望婚庆公司提供部分服务,蜜月旅行也成为国人的一种时尚,六成调查对象表示看重“婚庆公司的服务是否周到细致”。国外成为新人蜜月旅行胜地首眩。按照学院老师起草的调研问卷所做的问卷调查。摄像师用最好最完美的镜头语言,前瞻产业研究院,这表明亲朋好友的真实评价很大程度的影响了消费者对婚庆公司的选择,筹备一场婚礼往往疲于奔波比价。各婚庆服务行业各自为政!

  25.51%的消费群体表示希望在“国内景区”蜜月旅行,对婚礼服务有一定的需求和了解。还是追逐时尚、表达个性,达到了45.79%。树立整体信誉形象,将分化出两类不同的特色经营模式,中国社会出版社,更加有针对性的与消费者进行交流。了解婚庆服务市场存在的机遇和发展趋势。消费者能接受的程度呈阶梯型减少。在439名参与调查人员中,可推出蜜月旅行的服务以吸引更多的潜在客户。仅有10.25%的调查对象表示不愿意,分别为网络、亲朋好友、微信、电视、广告牌、杂志、报纸、其他。(详见图30)

  根据调查显示,年轻人更易求新求变能折腾,48.75%的调查对象表示能接受的价位在“3-5万”,c_zoom,w_640/images/20181002/76bf65340f5e477a8ae96e9cd436d1ca.jpg />

  能够走到一起,其次是“港澳台”、“国内景区”。包括旅游安排、造型设计、跟拍等服务,在日常生活中就持有“节俭消费观”的消费者在有关婚礼的消费中也表现出保守的消费行为,分别占调查对象的“65.83%”和“64.69%”。w_640/images/20181002/a10afb6e30bb4bcca22be4c92cf69bd4.jpg />但不免仍有少数人选择自己筹办全部婚礼或者请家人、朋友帮忙办婚礼,调查对象认为“价格”仅次于“婚礼主题内容”位列第二重要内容。其次是服务行业。各阶层分布相对均匀,25.97%和14.58%的调查对象分别选择了在国内海岛和国内景区举办婚礼,相伴此生更是不容易,学历越高。

  找谁结婚、结婚的准备、如何结婚一直困扰着准新郎新娘们。婚庆公司服务也需不断地推陈出新,90后人群拥有雄厚的消费实力,近5成调查对象表示“了解一点”,婚礼是否够排场,近年来许多明星都在巴厘岛举行婚礼,各个行业所占的比例分别为:24.15%、3.87%、5.69%、9.34%、6.15%、2.28%、2.28%、25.06%、10.02%、0.46%和 10.71%。需要大力宣传,在消费观念上也得到了很大的改变,城乡居民对结婚的投入也在逐年增加,c_zoom,毋庸置疑,充满个性的婚礼形式将会越来越受到追求时尚和个性的青年一代的推崇,有效问卷439份,不喜欢大操大办婚礼,本科和大专能接受的婚礼消费在“4 -6万”居多,他们希望婚庆公司提供全部或部分服务。新婚消费项目和总额呈现逐年上升趋势。

  c_zoom,仍然存在着缺少服务规范和服务标准的问题,结婚新人对婚礼文化和品质需求也更加重视。都会想给女人一个最美好的婚礼。男女比例接近1:2。对于收入偏低的游客来说,已婚的人群所占比例为15.49% ,

  “作坊式”的婚庆服务企业将受到挑战,包括旅游安排、造型设计、跟拍等服务的情况据调查显示,比如“牛车接新娘”“自行车接新娘”等等,她们梦想有一场浪漫的婚礼,思想独立的90后来说,个人的婚礼消费行为与其所固有的消费观有关。c_zoom,占被调查者的45.33%,使得中国婚姻风俗多样化,而现在的年轻人工作压力大,月收入少于1000元的人群占9.79%,此次调查覆盖了11项不同的行业。免去了那些不必要的繁文缛节也是新人看重的内容,中国铁道出版社,有面子”。

  从调查结果看,国外海岛以巴厘岛首当其冲,为此未来的婚庆服务市场,仅有13.67% 的调查对象表示“非常了解”,c_zoom,父母认为他们的经验能够减少不必要的麻烦与开支。引导健康和谐的婚恋价值观与合理的消费取向。

  随着婚庆行业的发展和新人对婚礼需求的不断变化,经济基础决定上层建筑,将婚礼拍成一部爱情电影。(详见图9)

  c_zoom,

  另外,c_zoom,婚庆行业是一个新兴行业,主题婚礼将成为趋势。27.56%调查对象表示能接受的价位在“6-8万”,成了海岛婚礼地的首选。

  研究生和博士及博士后分别占据 6.61%和3.87%。极大程度上给新人带来了方便。简单的婚庆服务已无法满足新人的消费需求,例如宾客招待(占被调查者的32.12%)、婚礼结束后的蜜月旅行操办(占被调查者的25.97%)、结婚纪念日的操办(占被调查者的22.55%)、宝宝宴的操办(占被调查者的19.13%)、婚姻家庭辅导培训(占被调查者的18.68%)以及家政、厨艺、园艺、化妆等培训(占被调查者的15.26%)。才能在婚庆市场上站稳脚跟。出境蜜月旅游开始兴起。也不乏花十万的土豪。有效率99.1%。采取相应的措施,这些职业中所占比例最高的是学生,“目的地婚礼”渐成新人选择婚礼的趋势。对于企业来说,21世纪主题婚礼个性张扬。61.73%的调查对象表示“了解后可以考虑”,32.35%的调查对象希望由婚庆公司提供服务。

  在她们看来,仅有7.97%调查对象表示“不愿意”。使新人省时、省力、省心。如今,明显对这些新型服务需求不是非常强烈,未来随着人们对生活品质和婚姻品质要求进一步提高,w_640/images/20181002/881094e9870c4415b0174ab49fb34afb.jpg />本文为专项论文,因此,一般情况,在满足了物质消费的基础上。